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解讀新媒體營銷和網絡營銷的關系

韓萌 | 2020-06-05 | 分享至:

隨著互聯網和移動互聯網的發展,營銷界不斷蹦出新詞匯,什么網絡營銷、數字營銷、互動營銷、新媒體營銷、無線營銷、移動營銷、手機營銷、自媒體營銷等等,今天商企云網絡營銷小編就和大家一起探討一下新媒體營銷的話題——新媒體營銷和網絡營銷的關系。

解讀新媒體營銷和網絡營銷的關系

什么是新媒體營銷?

新媒體是相對于傳統媒體而言的,報紙、電視、雜志、廣播是傳統的四大媒體,媒體營銷追求的是所謂的“覆蓋量”或叫到達率。在報刊雜志上就是發行量,在電視廣播上就是收視(聽)率,在網站上,便是訪問量。這里插一句在網絡媒體上打硬廣,制定排期逐日投放,這種也是按傳統媒體營銷的思想做的,雖然也算是網絡營銷,但本質上不算新媒體營銷。

一般來講,新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷,而是需要多種渠道整合營銷,甚至在營銷資金充裕的情況下,可以與傳統媒介營銷相結合,形成全方位立體式營銷。

新媒體營銷和網絡營銷的關系?

新媒體,是一個相對的概念,是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態,包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說,新媒體應該稱為數字化新媒體。

網絡營銷是以互聯網為媒體的營銷,主要分為網絡廣告、電子郵件營銷、搜索引擎營銷、IM(即時通訊)營銷、BBS營銷、SNS(社會化網絡)營銷、網絡視頻營銷、Widget營銷、博客營銷、微博營銷等。新媒體營銷是只以互聯網PC和移動互聯網(手機等手持終端)為代表的新型媒體營銷,新媒體包括互聯網,因此,新媒體營銷涵蓋網絡營銷,且新媒體更注重互動性和用戶的心理攻占。

事實上,新媒體是一種媒體形態,大部分人認為新媒體就是網絡媒體,還有的人認為是手機端,這都不能說不對。網絡營銷總監黃萍表示新媒體本身就是一個不太準確的稱謂,新是相對于舊而言的,隨著媒體的發展會不斷出現新媒體。所以,大家也不用太較真這個概念,現階段可以為新媒體營銷包括網絡營銷和手機端的媒體營銷,是一個相對寬泛的概念。

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